2020年突如其來(lái)的“新冠肺炎”疫情讓廣大的消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物愈加依賴，短視頻帶貨、微信賣貨、直播賣貨成為2020年最重要的營(yíng)銷模式，也是化妝品實(shí)體店進(jìn)行轉(zhuǎn)型最重要的途徑。 而說(shuō)起直播賣貨，則不得不說(shuō)到李佳琦，這個(gè)讓萬(wàn)千女人瘋狂的男人，一句“買買買”，一句“偶買噶”就能讓無(wú)數(shù)女性消費(fèi)者瘋狂下單。但是這樣的化妝品直播市場(chǎng)真得健康嗎？買不買全由一個(gè)人說(shuō)了算。

       我們都知道，化妝品市場(chǎng)真正比拼的是品質(zhì)，是服務(wù)，李佳琦雖然可以通過(guò)試用來(lái)在一定程度上展示產(chǎn)品的品質(zhì)，但這往往是不夠的，而且由于李佳琦個(gè)人的影響力，會(huì)導(dǎo)致很多其他品質(zhì)的確很好的產(chǎn)品被埋沒，畢竟并非所有產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)到李佳琦的手上。 

       而在服務(wù)方面，李佳琦可謂幾乎沒有，他只負(fù)責(zé)直播的時(shí)候告訴大家什么產(chǎn)品好，至于售后，當(dāng)然是品牌的事。用言語(yǔ)讓消費(fèi)者跟風(fēng)，沒有讓消費(fèi)者感到貼心的服務(wù)，這樣的銷售環(huán)境可以說(shuō)極其不健康。但是目前而言，直播賣貨還暫時(shí)無(wú)法被其他銷售模式取代，我們不得去正視它，并利用它。因此，化妝品直播賣貨市場(chǎng)需要更多的“李佳琦”式的網(wǎng)紅主播，需要更多不一樣的聲音，不一樣的風(fēng)格。 

        據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查，如今的化妝品電商領(lǐng)域涌現(xiàn)出了越來(lái)越多的男性網(wǎng)紅，并且都在試圖模仿李佳琦，用李佳琦的風(fēng)格和腔調(diào)去銷售化妝品。小編不得不承認(rèn)，這是個(gè)好現(xiàn)象，也許未來(lái)，化妝品市場(chǎng)并非李佳琦說(shuō)了算，而是有更多的頂流直播網(wǎng)紅。

        然而，目前這些男網(wǎng)紅們一味地模仿李佳琦并不能讓化妝品直播呈現(xiàn)出更豐富地風(fēng)格。化妝品直播圈需要更多不同地聲音，小編希望在2020年會(huì)有更多具備帶貨能力的直播網(wǎng)紅誕生。除了很多獨(dú)立主播在轉(zhuǎn)型“李佳琦”之外，很多網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)和品牌也都在爭(zhēng)相孵化男性直播網(wǎng)紅，試圖復(fù)刻“李佳琦”。

        據(jù)相關(guān)媒體調(diào)查，目前有很多男性網(wǎng)紅都愿意往“李佳琦”的方向發(fā)展，許多MCN機(jī)構(gòu)也便開始大力培養(yǎng)這些未來(lái)的“李佳琦”們。

       事實(shí)上，美妝直播領(lǐng)域男性網(wǎng)紅的涌現(xiàn)，并不單單出因于“李佳琦”式太過(guò)于吸金，還在于如今很多年輕的男性消費(fèi)者也開始重視起化妝來(lái)的，尤其是00后男性消費(fèi)者，很多男性專屬化妝品產(chǎn)品也開始在市場(chǎng)中涌現(xiàn)。

        男性消費(fèi)者開始化妝，他們也需要網(wǎng)紅KOL的指引，那么男性直播網(wǎng)紅毋庸置疑是最好的引導(dǎo)。這也是美妝直播圈需要誕生更多“李佳琦”的重要原因，市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)是帶動(dòng)營(yíng)銷模式變化的主導(dǎo)因素。

        總而言之，未來(lái)化妝品品牌會(huì)越來(lái)越依賴于網(wǎng)紅KOL，而化妝品門店的BA也將會(huì)越來(lái)越網(wǎng)紅化，2020年再誕生一兩個(gè)“李佳琦”，也并非天方夜譚，此乃時(shí)代的需求。

        （本文摘自360化妝品網(wǎng)，由化妝品加工廠家http://www.jlcmzp.com 整理發(fā)布， 作者：寒寒，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系編輯刪除）