政策催生下，定制化妝品會成為下一個爆點嗎？

        11月10日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《國家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開展化妝品個性化服務(wù)試點工作的通知》（下稱《通知》）稱，將在北京、上海、浙江、山東、廣東省（市）開展化妝品個性化服務(wù)試點工作。

        事實上，“化妝品個性化服務(wù)”并非首次被提上臺面。早在7月21日，上海人大就通過《上海市浦東新區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干規(guī)定》，其中第九條提到：“上海市鼓勵化妝品企業(yè)提升匹配消費需求的能力，開展皮膚科學(xué)基礎(chǔ)研究，探索小批量、多品種、高靈活度的化妝品生產(chǎn)模式，精準研發(fā)適合消費者個性化需求的化妝品?！贝艘?guī)定也于8月正式實施。

        一系列的政策導(dǎo)向，是否標志著定制化妝品將成為下一個爆點？

        一，試點單位需符合6個條件

      《通知》指出，本次試點從2022年11月開始，為期一年。工作重點包括探索個性化服務(wù)模式：鼓勵試點企業(yè)圍繞彩妝、護膚等普通化妝品，在皮膚檢測、產(chǎn)品跟蹤、個性化護膚服務(wù)方案等方面進行試點；以及探索對個性化服務(wù)模式的有效監(jiān)管措施和研究制定個性化服務(wù)相關(guān)的規(guī)范性文件。

▲截自國家藥監(jiān)局官網(wǎng)

        值得一提的是，《通知》特別強調(diào)，各試點省（市）優(yōu)選取1—3家注冊人備案人作為個性化服務(wù)試點企業(yè)。

        據(jù)悉，試點企業(yè)的選取需要有自主生產(chǎn)能力和較強的研發(fā)能力，以及近3年在監(jiān)督抽查中未發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品和未受到藥監(jiān)部門的行政處罰，這為企業(yè)參選設(shè)置了嚴格的準入門檻。廣州麻尚會生物科技創(chuàng)始人陳來成認為，《通知》的發(fā)布將有利于行業(yè)的發(fā)展，但受限較多。僅“有自主生產(chǎn)能力”和“3年未受到處罰”這兩條規(guī)定，就把很大一部分企業(yè)排除在外。

▲截自國家藥監(jiān)局官網(wǎng)

        此外，本次開展試點的對象主要是彩妝、護膚品等普通化妝品展開，特殊化妝品、兒童化妝品和使用原料的化妝品不在其列。

        二，政策催生新風(fēng)口？

       “未來5年將是定制化妝品蓬勃發(fā)展的機會點?！鄙虾Ｊ捬派锟萍脊煞萦邢薰径麻L兼CEO&EVM品牌創(chuàng)始人施沈華堅定地告訴美妝網(wǎng)。從過往的“貴婦專享”到滿足Z世代主流消費人群個性化、精致化的需求，如今越來越多的品牌開始探索定制化妝品。比如，倩碧在1968年就推出了“皮膚分析器”，通過在面部輕劃便可針對顧客的皮膚狀態(tài)為其提供一套皮膚護理定制方案，在當時具有開創(chuàng)性意義。

         2017年2月，美國彩妝品牌Cover Girl正式推出了自定義混合App，這款應(yīng)用程序能夠利用面部識別技術(shù)和人工智能，混合和匹配出適合特定消費者的粉底液。而在2018年，上海蕭雅集團推出的功效型護膚品牌EVM，主打結(jié)合AI人工智能科技，為消費者提供“個性化定制”產(chǎn)品。“我們的定制化產(chǎn)品本質(zhì)上是在符合法規(guī)的條件下，進行模塊化組合，基于AI肌膚檢測去評估用戶皮膚狀態(tài)，然后通過幾個產(chǎn)品混合搭配使用實現(xiàn)不同消費者的護膚需求?！笔┥蛉A進一步解釋道。

        三，定制化化妝品依舊存在痛點

        然而，事實卻是，在我國處于初級發(fā)展階段的定制化化妝品，仍存在一定的限制門檻。

        陳來成向美妝網(wǎng)指出，定制化化妝品在國內(nèi)嚴監(jiān)管的大環(huán)境下，比較難落地。首先是化妝品備案問題——“個性化定制如何備案”。其次是成本問題，小批量研發(fā)意味著高單價，如何普及與推廣。再者，是安全性的問題，若是涉及到根據(jù)消費者的膚質(zhì)二次加工與配比，如何保證產(chǎn)品不受污染。“若是拋開備案的問題，也許很多研發(fā)實驗室夠做好定制化化妝品，但問題在于，絕大多數(shù)研發(fā)實驗室不具備自主生產(chǎn)能力，所以在一定程度上還是受限?！标悂沓烧f道。

        施沈華則認為，當下定制化妝品最核心的是要解決定制的高成本問題。“小規(guī)模生產(chǎn)模式成本較高，直接導(dǎo)致的高客單，不便于大眾消費。所以定制模型本身需要低成本情況下實現(xiàn)才能普及?！?/span>

        政策加持下，定制化妝品是否會成為下一個爆點，我們拭目以待。

        （本文摘自美妝網(wǎng)公眾號，作者：龍菲，蔡柳榮，由化妝品工廠編者整理發(fā)布。如有侵權(quán)，請聯(lián)系編者刪除?。?/span>