2018年中國(guó)化妝品OEM行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2018-11-20 17:39:28 admin 1417

2018年中國(guó)化妝品OEM行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

化妝品OEM行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

化妝品的上游產(chǎn)業(yè)分為兩個(gè)部分：原材料生產(chǎn)商和化妝品生產(chǎn)商。其中，化妝品生產(chǎn)商分為三種OEM、OBM和ODM，其中OEM和ODM最為普遍。具體來說，OEM指的是客戶品牌商提供制造配方、工藝技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品牌商標(biāo)等，代工廠負(fù)責(zé)來料加工。

OEM是社會(huì)化大生產(chǎn)、全球協(xié)作以及資源合理化的有效途徑和結(jié)果，OEM生產(chǎn)已成為現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的重要組成部分，也是化妝品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，隨著化妝品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品OEM市場(chǎng)的銷售額也快速增加，2017年我國(guó)化妝品OEM的銷售額從2012年的195億元增加至448億元。

化妝品OEM行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

截止2018年4月底，獲得國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)許可的化妝品企業(yè)總計(jì)4456家，這些企業(yè)當(dāng)中能夠提供化妝品OEM/ODM企業(yè)約2000多家，大部分分布在珠三角及長(zhǎng)三角地區(qū)，尤其是珠三角。珠三角地區(qū)中，又以廣州居多，占據(jù)全國(guó)60%以上化妝品OEM/ODM企業(yè)。

可見，國(guó)內(nèi)化妝品OEM加工廠數(shù)量眾多，無序競(jìng)爭(zhēng)較為普遍。造成OEM行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的原因，主要有三個(gè)方面：一是化妝品OEM行業(yè)整體技術(shù)壁壘較低；二是行業(yè)分散，企業(yè)議價(jià)能力不強(qiáng)；三是OEM產(chǎn)品相似度高，缺乏品牌壁壘，品牌溢價(jià)低。

不過，規(guī)模較大的國(guó)際廠商和國(guó)內(nèi)一線廠商依然有較大的競(jìng)爭(zhēng)力。新出臺(tái)的《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點(diǎn)》有著非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求。新規(guī)要求勢(shì)必如大浪淘沙，將淘汰不少"小作坊"、"小工廠"，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值

近年來，國(guó)內(nèi)部分化妝品OEM企業(yè)的品質(zhì)和工藝受到國(guó)內(nèi)外知名化妝品品牌客戶的廣泛認(rèn)可，國(guó)內(nèi)化妝品OEM企業(yè)相同原料品質(zhì)和技術(shù)工藝的產(chǎn)品，與瑩特麗、科詩美絲等國(guó)際化妝品代工集團(tuán)相比，國(guó)內(nèi)化妝品OEM企業(yè)的售價(jià)普遍更低，具有較高的性價(jià)比。許多下游品牌商客戶已經(jīng)逐漸從這一類國(guó)際龍頭代工企業(yè)轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行OEM生產(chǎn)，以獲得更為貼近本土市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及更高的產(chǎn)品性價(jià)比。

在此趨勢(shì)，我國(guó)化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值水平不斷提升。2017年，化妝品OEM行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到455億元，同比增長(zhǎng)19.47%。